Día de la Madre 2026: cuánto gastaron los argentinos y cuáles fueron los regalos que más se vendieron
El Día de la Madre volvió a movilizar a los comercios argentinos, aunque con consumidores que prestaron especial atención a los precios, las promociones y las posibilidades de financiación. Este año, el gasto promedio por compra alcanzó los $63.197, con diferencias importantes según el tipo de regalo elegido.
De acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas de los comercios minoristas pymes registraron una caída interanual del 1,4%, medidas a precios constantes. Se trata del quinto retroceso consecutivo para esta celebración, una de las fechas comerciales más importantes del calendario.
Sin embargo, no todos los sectores tuvieron el mismo comportamiento. Mientras algunos rubros vinculados con la tecnología, los electrodomésticos y la perfumería registraron menores ventas, las librerías crecieron un 3,4% y la indumentaria logró mantenerse levemente por encima del año pasado.
El resultado refleja un cambio en las decisiones de compra: muchos consumidores priorizaron regalos accesibles y aprovecharon descuentos para ajustarse a sus presupuestos.
Cuánto gastaron los argentinos por el Día de la Madre
El ticket promedio general se ubicó en $63.197, aunque algunos sectores superaron ampliamente esa cifra.
Cosméticos y perfumería encabezó el ranking de gasto por operación, con $88.000. Le siguieron los electrodomésticos y artículos para el hogar, con $72.581, y calzado y marroquinería, con $67.332.
Los valores promedio por rubro fueron los siguientes:
| Rubro | Ticket promedio |
| Cosméticos y perfumería | $88.000 |
| Electrodomésticos y artículos para el hogar | $72.581 |
| Calzado y marroquinería | $67.332 |
| Accesorios tecnológicos y celulares | $60.089 |
| Indumentaria | $55.416 |
| Librería | $37.638 |
Los datos muestran que los libros se posicionaron entre las alternativas de menor desembolso, mientras que los regalos de perfumería y tecnología demandaron presupuestos más elevados.
Los regalos que más crecieron en ventas
De los seis sectores analizados por CAME, solamente dos registraron variaciones positivas frente al Día de la Madre de 2025.
Librería fue el rubro de mejor desempeño, con un crecimiento interanual del 3,4%. Los comercios destacaron la demanda de libros de cocina, desarrollo personal y títulos de precios accesibles.
En algunas ciudades, las ferias del libro y otras actividades culturales contribuyeron a impulsar las ventas.
La indumentaria, por su parte, registró una mejora marginal del 0,1%. Las compras estuvieron concentradas en prendas livianas de temporada y ropa deportiva, especialmente durante los días previos a la celebración.
Las promociones 2×1, 3×2 y los descuentos de hasta el 20% tuvieron un papel importante para sostener la actividad.
Qué pasó con la perfumería, los electrodomésticos y la tecnología
Los otros cuatro rubros relevados presentaron caídas interanuales.
| Rubro | Variación interanual |
| Librería | +3,4% |
| Indumentaria | +0,1% |
| Calzado y marroquinería | -2,2% |
| Cosméticos y perfumería | -3,2% |
| Accesorios tecnológicos y celulares | -3,2% |
| Electrodomésticos y artículos para el hogar | -3,6% |
Electrodomésticos fue el sector con mayor retroceso, del 3,6%. Los compradores se inclinaron principalmente por pequeños aparatos y productos de menor precio, mientras que las operaciones de mayor valor dependieron de las opciones de financiación.
En cosméticos y perfumería, la caída fue del 3,2%. Además de las restricciones presupuestarias, las lluvias registradas en distintos centros comerciales del país afectaron la concurrencia a los locales durante las jornadas previas.
Los accesorios tecnológicos y celulares también retrocedieron un 3,2%. En este segmento, los consumidores optaron principalmente por auriculares, fundas, relojes inteligentes y otros productos accesibles, postergando la renovación de teléfonos.
Por último, calzado y marroquinería registró una baja del 2,2%, con mayor demanda de artículos de uso cotidiano y accesorios pequeños.
Las cuotas y los descuentos fueron protagonistas
Uno de los puntos en común entre los comercios fue la importancia de las promociones para concretar operaciones.
Las ofertas con tarjetas, los descuentos por pago al contado y los planes de tres y seis cuotas permitieron sostener parte de la actividad comercial.
Sin embargo, estas herramientas también tuvieron un costo para los negocios.
En varios sectores, los comerciantes señalaron que debieron absorber gastos financieros y ofrecer rebajas que redujeron los márgenes de ganancia.
Además, algunos establecimientos advirtieron que los consumidores tenían menos margen disponible en sus tarjetas de crédito, lo que dificultó las compras de mayor valor.
En este contexto, las promociones ayudaron a concretar ventas, pero no fueron suficientes para generar una recuperación general del consumo.
Qué impacto tuvo el Día de la Madre en los comercios
El relevamiento también consultó a los comerciantes sobre la importancia de la fecha para sus ventas mensuales.
El 39,9% consideró que el impacto fue moderado, mientras que el 31,7% señaló que la celebración ayudó a vender, pero no modificó el panorama general del negocio.
Otro 19,3% aseguró que no tuvo un impacto significativo y solamente el 9% la consideró clave para impulsar la facturación del mes.
En cuanto a las expectativas, el 51,3% de los comercios indicó que vendió lo que esperaba.
Por su parte, el 32,5% obtuvo resultados inferiores a los previstos y el 16,2% logró superar sus estimaciones iniciales.
Esto muestra que, si bien la fecha conservó su importancia dentro del calendario comercial, su efecto fue limitado para una parte importante de los negocios.
El comercio electrónico ganó espacio frente a las tiendas físicas
Las condiciones climáticas también influyeron en el comportamiento de los consumidores.
Las lluvias registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y distintas ciudades del interior redujeron la circulación por algunos centros comerciales.
En ese escenario, los canales digitales permitieron compensar parcialmente la menor actividad presencial, especialmente en electrodomésticos, tecnología y librerías.
La posibilidad de comparar precios, acceder a promociones y resolver compras de último momento desde el celular favoreció las operaciones por internet.
De todos modos, el crecimiento de las ventas digitales no alcanzó para revertir el resultado general de la celebración.
El balance del Día de la Madre 2026 dejó una señal clara para los comercios: los consumidores siguen dispuestos a comprar regalos para fechas especiales, pero priorizan precios accesibles, financiación y descuentos antes de decidir cuánto gastar.
