Durante su reciente visita a la Argentina, Arnaud Belloni, Vicepresidente de Marketing Global de Renault Group, ofreció un balance sobre los avances de la estrategia Renaulution y el reposicionamiento de la marca en América Latina, particularmente en Argentina. Belloni se mostró optimista sobre el futuro de Renault en la región, destacando la llegada de nuevos modelos como el Renault Arkana en 2025, que marcará una nueva etapa para la automotriz en el país.
La estrategia Renaulution, que comenzó hace cuatro años, ha tenido como objetivo principal una transformación radical en el enfoque de la marca. “La Renaulution es la revolución de Renault”, comentó Belloni, aludiendo a un cambio de rumbo que busca pasar de los segmentos A y B a los más altos, como los segmentos C, D y E. Esta transición no solo incluye una renovación en los modelos de autos, sino también un cambio profundo en las motorizaciones, con un enfoque claro hacia la electrificación, mediante la introducción de vehículos híbridos y eléctricos. Belloni destacó que el E-Tech full hybrid, por ejemplo, permite una conducción 100% eléctrica en ciudad y una autonomía de hasta 1.100 kilómetros sin necesidad de recargar, una ventaja considerable para los conductores urbanos.
En cuanto a los modelos específicos que están llegando a la región, el ejecutivo mencionó al Kardian, un SUV compacto diseñado específicamente para América Latina. Este modelo, según Belloni, ha sido muy bien recibido, ya que combina potencia, comodidad, seguridad y una excelente calidad de construcción. “Kardian es muy actual, hecho a medida para la región”, afirmó.
Otro punto importante de la charla fue la alianza de Renault con Roland-Garros, un aspecto clave dentro de su estrategia de reposicionamiento. Belloni destacó que esta colaboración ha permitido a la marca atraer a un público completamente nuevo, que anteriormente no consideraba a Renault. La asociación con el prestigioso torneo de tenis ha sido fundamental para presentar nuevos modelos como el Renault 5, Renault 4, y el Austral, entre otros, a un público más amplio.
En cuanto a la figura de Gabriela Sabatini como embajadora de la marca en Argentina, Belloni expresó su admiración por la ex tenista, a quien considera un ícono que representa perfectamente los valores de Renault, como el glamour y la inteligencia. “Es la persona perfecta para transmitir lo que queremos con nuestra alianza con Roland-Garros”, señaló.
Renault también ha innovado en su concepto de concesionarios, con la inauguración de su primer espacio “rnlt” en Mendoza. Este nuevo formato de tienda, más compacto y moderno, tiene como objetivo ofrecer una experiencia de compra superior en ubicaciones estratégicas, como shopping centers y tiendas urbanas. Belloni explicó que la idea es brindar a los clientes una experiencia que no solo se limita a lo físico, sino que también complementa lo que pueden encontrar online.
Respecto al cliente argentino, Belloni observó que si bien históricamente existían grandes diferencias en el poder adquisitivo entre Europa y América Latina, hoy esas brechas se han reducido. El consumidor argentino, conocido por su pasión por los autos, se ha mostrado muy receptivo a modelos con un alto contenido tecnológico. Para la marca, vehículos como el Megane E-Tech 100% eléctrico y la nueva Koleos son ejemplos del tipo de oferta que más atrae a los argentinos.
Además, Renault ha incorporado el concepto “Esprit Alpine” a su gama de productos, una línea que combina lujo y rendimiento, vinculada a la marca de autos deportivos Alpine. Belloni resaltó que esta gama premium no solo mejora la imagen de Renault, sino que también ayuda a Alpine a ganar notoriedad global.
Finalmente, Belloni se refirió al fichaje de Franco Colapinto por el equipo BWT Alpine en la Fórmula 1, un evento que, según él, tiene un impacto emocional significativo para los argentinos. “Franco es una mezcla de talento, inteligencia, éxito y glamour”, aseguró Belloni, destacando la importancia de contar con un joven talento como Colapinto en el equipo, lo que fortalecerá aún más los lazos de Renault con el público argentino.
